Kiến Thức SEO - Diễn đàn SEO - Thông tin SEO 2013: 2013

Friday, March 22, 2013

Định hướng SEO cho website doanh nghiệp

Định hướng SEO cho website doanh nghiệp

Mỗi khi nói chuyện với các doanh nghiệp vừa và nhỏ hay với các công ty chuyên cung cấp dịch vụ marketing hay SEO cho những doanh nghiệp này, tôi phải nghe đi nghe lại không biết bao nhiêu lần rằng doanh nghiệp của họ rất rất muốn các từ khóa địa phương quan trọng của mình được xếp ở vị trí thứ nhất trong kết quả tìm kiếm. Sau đó tôi đã xem qua website của họ, đưa ra một cái nhìn tổng quát về lượng tiền lãng phí mà những doanh nghiệp đang đổ vào đó, tôi đã thấy trước được hình ảnh những chú ngựa đang bị dẫn tới một cái máng cạn nước, hình ảnh chàng Sisyphus lăn tảng đá lên đỉnh ngọn núi lặp đi lặp lại và hàng loạt những thứ vô nghĩa khác.
Nếu SEO là một nhiệm vụ quan trọng thì việc đảm bảo lợi tức đầu tư (ROI) thu được từ việc cải thiện tỉ lệ chuyển đổi sao cho không bị thất bại cũng quan trọng không kém (giả sử rằng website bạn là nơi được mọi người ghé thăm đầu tiên).

Hầu hết các website vừa và nhỏ thường có tỷ lệ chuyển đổi thấp,. Việc nâng cấp để tăng tỷ lệ chuyển đối sẽ ít rủi ro hơn so với các hoạt động marketing khác mang tính cạnh tranh cao như SEO và SEM.

Bởi vậy nếu bạn là một trong số hàng triệu người may mắn có một website kém hấp dẫn thì những lưu ý sau đây có lẽ sẽ rất hữu ích đối với bạn, giúp bạn có thể làm website của mình hấp dẫn hơn.
Hãy đặt số điện thoại website bạn trên đầu của mỗi trang web với font chữ lớn.

Điều này nghe có vẻ hiển nhiên và không có gì phải bàn đến nữa phải không? Ấy vậy mà có tới hàng triệu website bỏ qua nó. Theo báo cáo của VSplash, trong số 10 website của các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Mĩ thì có tới 6 website không đặt cả số điện thoại doanh nghiệp địa phương lẫn số điện thoại miễn phí cước cuộc gọi lên trang chủ của họ.

Những ông chủ của các doanh nghiệp nhỏ luôn nhắc đến việc họ rất muốn khách hàng gọi đến chứ không phải chỉ click mà thôi. Vậy nên hãy cố gắng làm sao để khách hàng có thể dễ dàng thấy được số điện thoại của bạn ngay trước mắt họ, điều này sẽ giúp bạn rất nhiều đấy.

Hiểu rõ mục tiêu của khách hàng là gì
Một số trang chủ trong website của các doanh nghiệp địa phương thường hiển thị với các thông điệp đại loại như “Welcome”, hoặc có thể là một đoạn text marketing, một hoặc hai hình ảnh và một cặp tab ( thường là Service, About, Contact,vv).

Ngành nghề mà bạn kinh doanh có vẻ bao gồm nhiều loại khách hàng khác nhau. Họ tìm kiếm những thứ không giống nhau và một khi họ ghé thăm bất kì một trang nào trên website của bạn thì bạn phải đảm bảo rằng họ sẽ tìm ra được thứ mà họ cần ngay lập tức.

Đây hoàn toàn không phải là một việc dễ dàng, đặc biệt là với những website nào có nôi dung đa dạng. Gần đây tôi có gặp một website đại loại như vậy. Đó là một site có nội dung về thú y và nó chỉ có 3 tab là Services, Contacts và Events.

Trong khi công nghệ vẫn chưa tiến xa đến mức một khách hàng click vào tab Service là có thể tìm thấy website này cung cấp dịch vụ chữa bệnh cho ngựa thì việc cung cấp các link điều hướng xác định chính xác loại vật nuôi mà bác sĩ thú y chữa trị sẽ rất có ích. Các link điều hướng như Chó, Mèo, Ngựa, Thú mỏ vịt vv có vẻ nhận được sự quan tâm của mọi người nhiều hơn là link có hình ảnh của bạn.

Tạo ra nội dung hướng đến nhu cầu của khách hàng.
Đây là một trong những lưu ý quan trọng nhất, có hiệu quả nhất mà bạn có thể sử dụng để cải thiện chất lượng nội dung website của mình .

Khi giao dịch với khách hàng bạn nên tiến hành offline bằng cách trả lời các câu hỏi phổ biến (FAQs), hãy trình bày với khách hàng rằng bạn sẽ giải quyết vấn đề như thế nào, hãy cung cấp cho họ thông tin về giá cả, thời gian vv. Tất cả những thông tin đó phải đảm bảo giống với thông tin trong website của bạn.

Đừng sử dụng Clip Art (*)
(*) Clip Art là những hình ảnh có sẵn ví dụ như hình ảnh livesupport thường sử dụng hình ảnh các cô gái đeo tai nghe

Việc sử dụng clip art là một sai lầm nghiêm trọng. Nó sẽ biến website bạn trở nên rẻ tiền và thiếu chuyên nghiệp mà thôi. Thay vào đó tại sao bạn lại không sử dụng một số dịch vụ thiết kế web có giá cả phải chăng mà chất lượng lại tốt như Odesk, Elance, 99Design…?

Bạn cũng có thể upload một bức ảnh có chất lượng tốt. Hãy cho khách hàng biết về những phương tiện mà công ty bạn sở hữu, địa điểm của công ti hoặc cũng có thể nói về chính bạn, về chính công việc mà bạn đang làm. Khách hàng muốn giao dịch với con người chứ không phải là clip art và càng không phải là cô gái đang ngồi với chiếc laptop 2 tay giơ lên với cảm giác chiến thắng như thế này.

Bài viết cùng chủ đề:

Google Tới Vn Với Chiến Dịch biết Nhiều Hơn

Google Tới Vn Với Chiến Dịch biết Nhiều Hơn

Người dùng trong nước đã quen với các dịch vụ của Google từ công cụ tìm kiếm cho tới e-mail nhưng đây là lần đầu tiên hãng này tiến hành chiến dịch giúp sử dụng Internet an toàn trong khuôn khổ sự kiện Ngày an toàn thông tin 2012.

Mike Orgill, Giám đốc chính sách công của Google Đông Nam Á, cho hay ở Google có một bộ phận chuyên trách về các trình duyệt và họ làm việc không ngừng nghỉ nhằm bảo vệ 600 triệu người sử dụng. "Mỗi ngày chúng tôi phát hiện khoảng 9.500 website độc hại, trong số đó có những trang vốn là website bình thường nhưng đã bị hack, tấn công, hoặc là site được lập ra nhằm mục đích phát tán mã độc hại", Orgill chia sẻ. "Trung bình một ngày khoảng 12-14 triệu người nhận được khuyến cáo của Google rằng không nên truy cập vào những trang web xấu. Chúng tôi cũng đã gửi hàng nghìn thông cáo tới các chủ sở hữu website mỗi ngày".

Vị giám đốc này cũng nhấn mạnh, trong cuộc sống, ai cũng có một chùm chìa khóa gồm chìa khóa nhà, xe, tủ đựng đồ, nhà kho... và không ai dùng chung một chìa cho mọi vật dụng. Do đó, người dùng cũng cần có mật khẩu riêng cho các tài khoản trực tuyến và trên thiết bị cá nhân. "Mọi người đều hiểu phải giữ an toàn và bảo mật thông tin và đó đều là những cách rất đơn giản nhưng không phải ai cũng thực hiện được. Đây là lý do chúng tôi thực hiện chiến dịch 'Biết nhiều hơn, hữu ích hơn' để giúp người sử dụng Internet Việt Nam có thể tự bảo vệ mình và người thân khi lên mạng. Google đã in một cuốn sách bỏ túi, trong đó có rất nhiều lời khuyên về an toàn mạng và sẽ sẽ phối hợp với Hiệp hội an toàn thông tin VNISA và Trung tâm ứng cứu khẩn cấp máy tính VNCERT để đưa cuốn sách đến các tỉnh, thành phố ở Việt Nam hoặc mọi người có thể tải qua địa chỉ google.com/intl/vi/goodtoknow".

Tiến sỹ Nguyễn Duy Ngọc, Chủ tịch VNISA, nhấn mạnh việc trang bị kiến thức cho người sử dụng đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo an ninh mạng và an toàn thông tin. Khi một người áp dụng các biện pháp quan trọng để bảo vệ bản thân và gia đình khi truy cập mạng, họ sẽ cảm thấy thoải mái tận hưởng những lợi ích mà công nghệ mang lại".

Ông Vũ Quốc Khánh, Giám đốc VNCERT, cũng cho biết. "Hiện nay chúng ta
đã có hơn 30 triệu người dân truy cập Internet và con số này ngày càng tăng với tốc độ trung bình là 14,6% trong vòng 5 năm qua. Vì vậy, việc giáo dục, phổ biến kiến thức thông qua những chiến dịch như 'Biết nhiều hơn, hữu ích hơn' là cần thiết để mọi người có thể tự chủ động bảo vệ bản thân và tận dụng các lợi ích của Internet".

Ngày An toàn thông tin Việt Nam 2012 lần thứ năm sẽ diễn ra tại Hà Nội vào 23/11 song song với cuộc thi Sinh viên với An toàn thông tin. Sự kiện sẽ bàn về các vấn đề nóng như kết quả điều tra thực trạng an toàn thông tin (ATTT) tại các cơ quan và doanh nghiệp, làm thế nào để bảo về người dùng trực tuyến, nguy cơ mất an toàn thông tin trong hoạt động tài chính, ngân hàng, thương mại điện tử, hạ tầng viễn thông… Đây là lần đầu tiên sự kiện có sự tham gia của Google.

Bài viết cùng chủ đề:

Google Update Bộ Lọc top Heavy 2 Vào Thuật Toán Page Layout

Google Update Bộ Lọc top Heavy 2 Vào Thuật Toán Page Layout

Trong tháng 1 đầu năm, Google đã cập nhật thuật toán có tên gọi Top heavy 1 cho tìm kiếm của mình. Lần này Google tiếp tục đưa ra "Top heavy 2". Tính tới thời điểm này thì Google đã update 4 lần trong 2 tuần qua:

- Panda Update 20: 27 Tháng Chín 2012
- EMD Update 1: 28 tháng Chín, 2012
- Penguin Update 3: 5 tháng 10, 2012
- Top Heavy 2: 9 Tháng Mười, 2012

Bản cập nhật Top heavy mới

Người đứng đầu nhóm web spam là Matt Cutts đã công bố điều này trên Twitter của mình và gọi nó là "minor". Cutts cho biết "minor" này ảnh hưởng đáng kể tới 0.7% tới các truy vấn bằng ngôn ngữ tiếng Anh.

Cutts cũng giải thích thêm rằng:
- Chúng tôi đã nhận được nhiều phàn nàn từ người dùng về việc họ click vào 1 kết quả nhưng khó có thể tìm thấy trên đó nội dung phù hợp và họ không hài lòng về điều này. Hơn nữa người dùng muốn di chuyển qua một loạt các quảng cáo và muốn thấy ngay nội dung. Chính vì vậy nên các trang web không có nhiều nội dung trên top có thể bị ảnh hưởng vì sự thay đổi này.
- Nếu như bạn click vào một website và không thấy nhiều nội dung trên đầu trang web hoạc trang web dành 1 phần lớn vị trí head cho quảng cáo và điều đó không hề hữu ích cho người dùng và điều đó nghĩa là trang web đó khó có thể đạt được thứ hạng cao.

Quay trở lại bản cập nhật Top heavy 1: Trang web có nhiều quảng cáo trên đầu bị hạ thấp uy tín bởi thuật toán "Page Layout" Bạn có thể đọc thêm chi tiết tại: The Top Heavy Update: Pages With Too Many Ads "Above The Fold" Now Penalized By Google’s "Page Layout" Algorithm.

Ngừng phạt hay bị phạt ở thuật toán Heavy

Bộ lọc chính thực cập nhật có tên "Page Algorithm" nhưng mọi người và chúng tôi gọi là Top heavy vì thuật toán này tập trung vào việc xử phạt các trang web trên Top có nhiều quảng cáo.

Đây là lần xác nhận thứ 2 về các yếu tố đặc biệt trong hệ thống xếp hạng của Google:
Top Heavy 1: Ngày 19-01-2012 (ảnh hưởng ít hơn 1% các tìm kiếm tiếng Anh)
Top Heavy 2: Ngày 9–10-2012 (ảnh hưởng 0.7% các tìm kiếm tiếng Anh)

Có thể có những bản cập nhật khác của Top Heavy nhưng chưa được xác nhận. Và những cập nhật trên đây là những cập nhật chính thức đã được công bố và xác nhận.

Top heavy 1 thì các tác động ban đầu được đưa ra và đánh giá là nhỏ hơn 1% với các query tìm kiếm trên toàn cầu. Ngày hôm nay Google cũng đã nói rằng nó là như nhau cho các tìm kiếm ngôn ngữ tiếng Anh. Nhưng đối với Top heavy 2 thì con số này là 0.7%.

Với bản cập nhập Top heavy 2 này đối với những trang web đã từng bị phạt trước đó sẽ bị ngừng phạt nếu web đó thay đổi theo khuyến cáo của Google và những thay đổi này sẽ được duy trì cho tới khi có bản cập nhật Top Heavy tiếp theo.

Tham khảo các bài viết dưới đây giải thích thêm về chu trình làm việc của bộ lọc này:
- The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes To Come
- The Return Of The Google Dance

Google đã hứa sẽ thông báo các thay đổi về thuật toán tới các Webmaster và họ đã làm đúng điều này.

Bài viết cùng chủ đề:

Google Panda Sau 2 Năm: 5 Câu Hỏi Với Paul Edmonson Ceo Hubpages

Google Panda Sau 2 Năm: 5 Câu Hỏi Với Paul Edmonson Ceo Hubpages

2 năm sau kể từ khi Google cho ra mắt phiên bản Pandan Update, cơn bão "mất mát" của những kẻ thua cuộc vẫn chưa hề kết thúc, tuy nhiên khá nhiều người khác đã thực sự thoát khỏi Panda, thậm chí còn đạt được những thành quả to lớn hơn

Trang HubPages.com là một ví dụ điển hình cho cả 2 trường hợp trên.

Được ra mắt vào năm 2006, HubPages.com hiện là nơi hoạt động của khoảng 130.000 tác giả, đã lưu trữ, xuất bản hơn 1,1 triệu bài viết…Nó từng được biết đến trong danh sách những kẻ thua cuộc thảm hại trước cơn bão Panda, chính Paul Edmonson, CEO cũng đã xác nhận rằng Phiên bản Google Panda update đã gây ra cho họ một mất mát khá lớn về cả lượng traffic và doanh thu thu được. Tuy nhiên, đây là một trường hợp khá hiếm trong số các trang web khác bị Panda hất cẳng, HubPages không hề có ý định thay đổi hướng đi, mục tiêu đặt ra cho nó là tập trung vào cải thiện chất lượng.

Trong quá trình nghiên cứu hai bài viết đầu tiên trong loạt bài này, tôi đã tìm đến một vài công ty đang trong tình trạng khủng hoảng vì ảnh hưởng của Panda. Trong số đó, Hubpages là công ty đầu tiên đáp ứng trả lời những câu hỏi của tôi, trong khi hầu hết các công ty khác lấy lý do không có khả năng, hay thời gian…để khước từ. Tôi xin kết lại loạt bài viết về Panda bằng bài trò chuyện ngắn ngủi cùng ông Paul Edmonson - CEO của HubPages.

Dưới đây là 5 câu hỏi với giám đốc điều hành Hubpages- Paul Edmonson về Phiên bản Google Panda Update:

Matt McGee: Cập nhập Panda đã ảnh hưởng tới Hubpages.com như thế nào, thưa ông?

Paul Edmonson: Thực sự mà nói, phiên bản Google Panda update đã gây ra một trận càn quét thảm hại về cả lưu lượng truy cập cũng như doanh thu đối với công ty chúng tôi. Panda ư, nó giống như một thứ công cụ thẳng tay tấn công vào toàn bộ trang web trong chiến dịch cập nhập bộ máy của mình để giảm thiểu tối đa những nội dung có chất lượng thấp đang tồn tại trên một phần tên miền của chúng tôi.

Tôi rất ngạc nhiên khi Google sử dụng một chiến thuật bạo lực thay vì một phương pháp tiếp cận trực tiếp là chỉ ra các trang web kém chất lượng và xếp hạng thấp. Chúng tôi nhận thấy động thái này của Google mang tính quyết định, nhắm vào chất lượng nội dung trên một quy mô lớn.

Hiểu được các cập nhập thuật toán tìm kiếm của Google được xây dựng một cách cẩn thận, chúng tôi ngay lập tức làm việc để tìm ra các phương pháp, và hướng giải quyết mới liên quan đến chất lượng nội bộ sao cho phù hợp nhất.

Ông phản ứng lại với Panda cách đây 2 năm như thế nào? Và kế hoạch đối phó với Google Panda trong dài hạn?

Chúng tôi quyết định chọn cách thay đổi trong cả hai chiến lược kỹ thuật và tài chính nhằm đối phó với Panda.

Về tài chính: Chúng tôi đã thuê một số người chịu trách nhiệm về nội dung của trang web. Một thực trạng chung đối với nhiều công ty khác sau khi Panda cập nhập, doanh thu của chúng tôi đã giảm đáng kể, lưu lượng truy cập cũng thấp một cách không ngờ. Chúng tôi đã phải sa thải một số nhân viên và tiếp tục điều chỉnh cơ cấu chi phí trong nội bộ sao cho phù hợp với những biến động liên tục trong lưu lượng truy cập.

Về mặt kỹ thuật: Chúng tôi đã thử nghiệm trên các trang web để xem Google đã xử lý nội dung và các tác giả khác nhau như thế nào. Và cuối cùng, chúng tôi đã chọn hướng đi với các tên miền phụ.

Đồng thời, chúng tôi cũng xây dựng công nghệ để kiểm tra và đánh giá nội dung trang web đã được đăng tải ở những nơi khác nhằm cố gắng loại bỏ các nội dung trùng lặp cũng như ngăn chặn các nội dung khác được thêm vào.

Nguồn tin nhận được sau khi nghe ngóng từ Google, đó là một trong những tác giả của chúng tôi (người mà chúng tôi nghĩ là khá tốt) có vấn đề về chất lượng. Theo đó, chúng tôi bắt đầu cho xây dựng một hệ thống đánh giá chất lượng trên từng trang trong một nỗ lực thiết lập các nguyên tắc chất lượng tốt hơn. Công việc này hiện vẫn đang được tiến hành.

Chúng tôi đã thấy được rất nhiều về sự kiên trì của đội ngũ nhân viên trong công ty cũng như cộng đồng Hubpages. Mặc dù, Google thay đổi liên tục, HubPages vẫn tồn tại và luôn lạc quan về tương lại. Chúng tôi biết rằng, phía trước là một con đường sáng và nhất định chúng tôi sẽ tìm ra.

Ông có thể chia sẻ một vài cách HubPages đã thử trước khi chọn đi tiếp với các tên miền phụ?

Chúng tôi nhìn vào các thư mục con của các tác giả không phù hợp với các tên miền phụ. Qua kiểm tra, chúng tôi nhận thấy từ đó nhiều kết quả tương tự. Theo chúng tôi, bản thân chủ trang web cần có kế hoạch tiếp thị web nhiều hơn, các tên miền phụ mang lại một cảm giác khá chắc chắn cho các tác giả về quan hệ sở hữu. Đầu tiên, chúng tôi xem xét sắp xếp các tên miền theo chủ đề, nhưng ngay sau khi nghiên cứu, chúng tôi chắc chắn rằng cách tiếp cận cụ thể này khó có thể tạo ra đủ sự tách biệt rõ ràng cho Google trong quá trình đánh giá.

Chúng tôi không được lập chỉ mục với rất nhiều trang web (vd, như các trang thẻ và các câu hỏi chưa được trả lời). Chúng tôi quyết định cơ cấu lại trang web. Phần Question and Answer và Forum được giữ lại. Tuy nhiên, Q&A được chuyển sang cho các tên miền phụ. Phần Forum được giữ trên tên miền HubPages.com, nhưng nhiều bài viết không được lập chỉ mục.

Công ty có bao giờ nghĩ đến việc từ bỏ hoàn toàn các bài viết do người dùng tạo ra chưa? (Giống như Suite101.com đang làm)
Chưa từng. Điều quan trọng nhất cần phải hiểu đó là HubPages, cốt lõi của nó là một cộng đồng những người đam mê thực sự. Những gì chúng tôi đã làm và tiếp tục làm việc trên một hệ thống xác định chất lượng nội dung. Hệ thống của chúng tôi tương tự như thuật toán mà Google đang cố gắng tạo ra, tuy nhiên cách tiếp cận của chúng tôi phần lớn được điều chỉnh thông qua việc đánh giá của con người. Chúng tôi đang làm việc trên những hệ thống có đủ linh hoạt để tăng tính năng nội dung mà mọi người sẽ thích nhưng không quá cứng nhắc với việc thỏa hiệp mang tính cá nhân. Nó mô tả mọi thứ kể từ phong cách hài của nghệ sĩ Mark Ewbie, cho tới công việc của một người có mặt trên HubPages chưa đầy 1 năm.

Cập nhập Panda của Google làm cho công việc SEO có nhiều thay đổi, tạo ra cái mới mẻ và khác biệt cho SEO. Trong thời buổi cập nhập Panda liên tục, việc thu về nhiều lượt truy cập trở nên khó khăn hơn. Vì chỉ có những trang web với nội dung chất lượng cao mới nhận được nhiều sự để ý của Google.

Để chạy đua với những thay đổi liên tục từ Panda, nhiều trang lớn hơn, phong phú hơn được tạo ra và đi kèm với một mức chi phí khá lớn. Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy nếu không có sự thay đổi đáng kể về chất lượng nội dung trong các trang web đó, sẽ không thể tạo ra lưu lượng truy cập lớn hơn, và do vậy doanh thu hiệu quả thu về giảm. Những trang web có nội dung được nhiều người dùng quan tâm và chia sẻ sẽ là điểm thu hút các chú Panda.

Bài viết cùng chủ đề:

Copy Bài Viết Thế Nào Để Lên Top

Copy Bài Viết Thế Nào Để Lên Top

Phải thú thật là không phải bất cứ 1 Copywriter nào, một website nào cũng chỉ có những nội dung do chính mình tạo ra hay còn gọi là unique content. Chính vì thế tôi xin điểm một vài bước rewrite để chúng ta có thể tạo ra những content độc đáo và lên top hiệu quả.

1 – Chú ý đến title của bài viết
- Việc thay đổi title của bài viết là điều đầu tiên chúng ta phải quan tâm và nó là một trong những yếu tố quan trọng nhất cho việc lên top của bạn. Tôi đặt nó mức ưu tiên số 1
Ví dụ ta copy một bài viết với tiêu đề "Làm sao để copy bài viết mà vẫn lên top" Chúng ta có rất nhiều cách để thay đổi nó theo cách riêng của mình ví dụ như "Lên top cao hơi với những bài viết Copy" hoặc Đừng nghĩ copy là không lên được top v.v và v.v . Chịu khó google trước khi đặt title để chắc chắn rằng cái title của bạn là DUY NHẤT.

2 – Viết lại description.
- Đây cũng được coi là một trong những yếu tố cực kỳ quan trọng trong việc phân biệt bài viết Unique trên Google search và tôi đặt nó ở mức ưu tiên số 2.
- Viết lại description đôi khi khiến chúng ta bị "Bí" vì thông thường các biên tập viên đã cô đọng khá tốt nội dung bài viết đó để nhét vào 160 ký tự trong descrtion, tuy nhiên không phải là không thể. Tôi không biết các bạn rewrite thế nào trong hoàn cảnh này nhưng tôi thì đơn giản hơn là "Đọc lướt qua nội dung" và viết đôi nét về cảm nghĩ của mình về chính cái nội dung đó.
Ví dụ ngay về bài này nhé: Vừa đọc một bài rất hay trên VOM "làm thế nào mà copy bài viết mà vẫn lên được TOP". Một bài viết rất tuyệt vời và tôi xin phép copy về bog cho mọi người tham khảo…
Hãy chú ý những nguyên tắc về việc soạn thảo description nhé. Chỉ nên chứa không quá 170 ký tự, description phải chứa những từ khóa và cụm từ khóa cần SEO. Viết hấp dẫn đề thu hút CLICK về website của bạn.

3 – Tấn công tới nội dung chính.
Như chúng ta đã biết thì Google đọc các nội dung text trên trang khá chính sác. Tuy nhiên theo tôi thì google chỉ có thể "Nhận dạng text" chứ không thể "Hiểu content" một cách chính xác như con người. Đặc biệt là các ngôn ngữ được hỗ trợ kém như "Tiếng Việt". Và đây chính là lợi thế của chúng ta. Hãy:
- Cô đọng lại bài viết cho ngắn hơn tuy nhiên đừng có ngắn quá 300words nhé
- Thêm các phần nhận xét của cá nhân cho từng nội dung nhỏ trong post
- Thay các từ, cụm từ nhất định với những từ “Đồng nghĩa” Ví dụ: Bố tôi -> Cha mình, Ba mình…
- Thay các hình ảnh tương tự và nên nhớ Ảnh cũng có chỗ để chứa Profile, hãy tìm cách thay lại nó trước khi đưa vào bài viết nhé
- Chèn từ khóa vào bài viết với mật độ thế nào? “Đừng quá 7%” là ok rồi
- Viết lại TAGs và các thẻ meta keywords cho an toàn.
- Với kinh nghiệm của bản thân tôi thì các “nội dung Text” của bài viết # với “nội dung Text” khoảng 70% là an toàn.
- Đừng quên xóa các thẻ HTML của bài viết gốc trước khi post lại về Blog của mình nhé.

4 – Thêm mới nội dung = Kết Luận.
Tôi nhớ là tập làm văn luôn có 3 phần, mở bài, thân bài và kết luận. Ở trên chúng ta đã có “Đề bài”, Mở bài, Thân Bài rồi, và giờ là Kết Luận.
- Phần kết luận là phần để chúng ta có thể nêu những ý kiến nhận xét, đánh giá của cá nhân người rewrite về nội dung vừa được đăng tải. Cố gắng "Bôi" ra nhiều nhiều chút xíu và đừng quên câu View cho những bài viết # trên Blog có nội dung liên quan nhé.
Đó là 4 bước cơ bản để chúng ta có thể dễ dàng thay đổi nội dung của một bài viết gốc thành nội dung “Độc nhất” với Google và cũng là nội dung “Độc nhất” với cả người đọc nữa. Có nhiều bạn hỏi rằng: Có nên đặt link về bài viết gốc? Link out bao nhiêu thì đủ? Tôi xin trả lời rằng: Link về nguồn là cần thiết để người đọc có thể hiểu rõ ràng nhất cái mà mình muốn diễn đạt trong bài đang đọc. Link out bao nhiêu cũng được, miễn là LINK CÓ ÍCH CHO NGƯỜI DÙNG. Google cũng đã từng khuyến cáo rằng “Đừng tạo ra các links rác trong bài viết của bạn, hãy để người dùng tới nơi mà họ muốn tới. Linkout của bạn thật sự hữu ích có thể đó cũng là 1 điểm + cho Blog của bạn”.
"Copy cũng cần phải đầu tư chất xám, thời gian, tiền bạc. "
PS: Bài viết vội và viết theo cảm hứng nên có nhiều thiếu sót mọi người bổ sung và ném đá tẹt ga nhé

Toàn cảnh Google Adword như thế nào năm 2013

Toàn cảnh Google Adword như thế nào năm 2013

Chúng ta có xu hướng suy nghĩ về Adword như là tên miền của các chuyên gia PPC, nhưng nó trở nên rõ ràng hơn và rõ ràng hơn rằng quảng cáo SERP của Google có một tác động rất lớn vào vị trí và hiệu quả của tổ chức. Vì vậy, tôi muốn hỏi một câu hỏi đơn giản - Toàn cảnh Adword thực sự như thế nào năm 2013. Nói cách khác, là các quảng cáo, những gì xảy ra bao lâu thì chúng được hiển thị? Tôi sẽ đưa ra một vài chi tiết dưới đây, nhưng câu trả lời trông như hình ảnh dưới đây

Phương pháp

Chúng tôi thu thập dữ liệu từ 10.000 trang trong một Google SERPs qua Google.com vào một ngày trong tuần làm việc bình thường. Thu thập thông tin mô phỏng từ một trình duyệt Chrome mà tài khoản đã được log out. Chúng tôi phân tích các khối quảng cáo lớn (trong đó có DOM) và các liên kết bên trong những khối này.Từ khóa và danh mục được đưa ra từ Adwords' keyword tools, với 500 từ khóa từ 20 danh mục

Một vài chú ý

Thật vậy, những từ khóa được đưa ra từ công cụ tìm kiếm của Adword có rất nhiều khả năng có tính chất thương mại hơn so với từ khóa "trung bình", do đó các tỷ lệ phần trăm có thể không chỉ của toàn bộ truy vấn tìm kiếm của toàn thế giới. Chúng tôi đã chạy những con số này tại các khoảng thời gian và các ngày khác, và kết quả là như nhau.Những thống kê này được tính bằng cách truy vấn độc đáo. Các kết quả dường như rất giống nhau. Ví dụ, chúng tôi đã tìm thấy quảng cáo trên 85,2% các truy vấn thông tin - nếu là trọng lượng những truy vấn theo Google's "Global" volume, chúng ta có 84,5%. Sự tương quan giữa sự hiện diện của quảng cáo và khối lượng truy vấn hầu như không tồn tại (r=-0,018). Sự tương quan giữa sự hiện diện của quảng cáo và cạnh tranh số liệu của Goolge là cao (r=0.874). Đây có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên, vì "cạnh tranh" về cơ bản được xác định bởi có bao nhiêu nhà quảng cáo đang ganh đua cho bất kỳ truy vấn nhất định.

Toàn cảnh thay đổi

Đây chỉ là một bản chụp của một thay đổi hình ảnh. Ví dụ, kết quả thanh toán vẫn còn tương đối mới, nhưng chúng tôi phát hiện ra chúng trên 20% các truy vấn mà chúng tôi thu thập thông tin. Không giống như các khối Adword, trả tiền mua vị trí có thể xuất hiện ở nhiều vị trí và các hình thức, bao gồm định dạng lớn hơn phái trên bên phải, trước đây chỉ dành cho Knowledge GraphNgay cả quảng cáo truyền thống hàng đầu được phát triển, với các quảng cáo hiển thị các phần mở rộng, mở rộng trang web liên kết, dẫn các hình thức thế hê... Mong đợi Google để thử nghiệm với các định dạng mới trên đầu và bên phải, và để pha trộn quảng cáo vào khu vực Knowledge Graph để tăng CTR. Toàn cảnh thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến những nỗ lực của những người trong tìm kiếm trả tiền và thông thường, vì vậy hãy giữ cho đôi mắt của bạn mở, và đừng cho rằng đây là một cái gì đó chỉ đội PPC lo lắng.Bạn có

Bài viết cùng chủ đề:

6 bài học có giá trị cho Seo từ SMX WEST bạn không nên bỏ lỡ

6 bài học có giá trị cho Seo từ SMX WEST bạn không nên bỏ lỡ

Rất nhiều thông tin đã được Matt Cutts chia sẻ tại hội nghị SMX West và dưới đây là một bản tóm tắt những điều quan trọng mỗi Seoer phải ghi nhớ.

1. Kinh nghiệm người dùng tốt hơn = điểm số tốt hơn trên các trang kết quả

Google đã nhấn mạnh điều này rất lâu. Các trang web không phải chỉ cần tốt về nội dung, liên kết mà phải có kinh nghiệm người dùng tốt.. Mỗi trang web là một sản phẩm của riêng mình, và do đó, kinh nghiệm người dùng tốt hơn = nhiều người thích = nhiều người sử dụng = xếp hạng tốt hơn.

2. Mang lại giá trị thông qua Blog hoặc bị kết thúc

Gần đây, Blog đã nhận được rất nhiều sự chú ý từ khi Author Rank ra đời. Tuy nhiên các kỹ sư của Google đã cảnh báo, nếu bạn không làm đúng nó sẽ có thể hủy hoại hết mọi thứ của bạn. Khi họ nói điều này, nghĩa là bạn phải tránh xa các hành vi sử dụng các tác giả giả mạo.

Thật thú vị, nếu bạn có thể sử dụng nó một cách khôn ngoan, nó có thể mang lại lợi ích cho bạn. Chỉ sử dụng blog trong trường hợp nó có thể mang lại giá trị chứ không phải là một công cụ xây dựng liên kết.

3. Quyền tác giả cho các phương tiện truyền thông phong phú có thể đến sớm trong tương lai

Matt Cutts nói rằng quyền tác giả cho tất cả các loại nội dung, bao gồm cả hình ảnh và video có thể là một khả năng cho tương lai. Mặc dù thời gian cụ thể thì chưa được đề cập.

4. Liên kết sẽ không chết mà sẽ tiếp tục là một điểm số liệu hợp lệ

Một trong những câu hỏi nảy sinh khi nhìn thấy sự tăng lên của các tín hiệu xã hội và các số liệu khác gần đây là liệu các liên kết sẽ bị giảm tầm quan trọng và các số liệu khác sẽ thay thế họ? Matt Cutts đã trả lời cho câu hỏi này là liên kết vẫn là một tín hiệu tốt cho việc xếp hạng. Bởi vì Google đã rất nỗ lực vào việc xác định các liên kết xấu và chiến đấu với các seo mũ đen.

5. Tín hiệu xã hội sẽ tăng lên

Facebook có rất nhiều dữ liệu có giá trị được chia sẻ với Bing và Twitter có một số dữ liệu tuyệt vời được chia sẻ với Google. Rõ ràng là tín hiệu xã hội đang gia tăng tầm quan trọng hơn bao giờ hết. Nhưng cần có thời gian để biết rằng Google sẽ làm thế nào với các dữ liệu xã hội này.

6. Seo có lẽ là thuật ngữ sai

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm được xem như là làm mọi cách để nội dung phù hợp với các công cụ tìm kiếm. Điều này không phải lúc nào cũng cần thiết. Miễn là nội dung hoặc sản phẩm của bạn có giá trị, không cần dùng thủ thuật.

Có hai điều cần chú ý. Một là xây dựng nền tảng phù hợp với các tiêu chí. Giống như việc xây dựng một phòng trưng bày để mọi người dễ dàng đi vào và xem sản phẩm của bạn (Apple). Và thứ hai, xây dựng đúng sản phẩm. Có thể là nội dung phong phú hoặc các ứng dụng tiện ích, bất kì điều gì có lợi cho người dùng và giúp ích cho họ trong cuộc sống sẽ là "sản phẩm". Vì vậy, tập trung tổng thể vào xây dựng các sản phẩm tuyệt vời, đúng định dạng để hỗ trợ và giới thiệu chúng thay vì tìm cách làm hài lòng các công cụ tìm kiếm mà không có giá trị cho người dùng.

Bài viết cùng chủ đề:

Chương 10 - Đo lường và theo dõi tính thành công

Chương 10 - Đo lường và theo dõi tính thành công

Giống như bất kỳ một chiến dịch tiếp thị trực tuyến nào, chiến dịch tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm giúp tăng lượng truy cập thông qua tìm kiếm tự nhiên (SEO) cũng cần được đo lường, đánh giá hiệu quả từ đó giúp cải thiện và khẳng định những chiến thuật bạn sử dụng thật hữu ích, giúp cho công việc ngày một tiến triển hơn. Quá trình theo dõi các dữ liệu liên quan đến xếp hạng, lưu lượng chuyển tiếp, liên kết và một số yếu tố khác đã giúp ích các chuyên gia SEO rất nhiều trong việc phân tích các chiến lược SEO và tạo ra đường hướng mới dẫn đến sự thành công cho chiến dịch.

Các số liệu theo dõi yêu cầu:

Mỗi công ty/doanh nghiệp đều có những khác biệt riêng và đương nhiên số liệu từ mỗi trang web không thể giống nhau. Trong chương cuối cùng này, chúng tôi sẽ liệt kê gần như đầy đủ danh sách các số liệu cực kỳ quan trọng, cần thiết đối với quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, một số kết quả mang tính tổng quát hơn có thể không được liệt kê ở đây. Để có cái nhìn toàn diện hơn về những phân tích web, bạn nên tham khảo thêm tại bài viết Choosing Web Analytics Key Performance Indicator của tác giả Avinash Kaushik.

1. Vai trò của các công cụ tìm kiếm trong các lượt truy cập gián tiếp

Việc cập nhập theo dõi đóng góp của mỗi nguồn truy cập hàng tháng cho trang web của bạn là khá quan trọng. Nó bao gồm:

Điều hướng trực tiếp: được sắp xếp trong lưu lượng truy cập, bookmark, liên kết email không có tracking codes, etc

Lưu lượng truy cập chuyển tiếp: (Referral Traffic): Từ các link trên web hay trong trackable email, các link chiến dịch quảng cáo và xây dựng thương hiệu.

Search Traffic: Các truy vấn gửi đi lưu lượng truy cập từ bất kỳ một công cụ tìm kiếm web lớn nhỏ nào.

Nắm được một cách cụ thể, chính xác tỷ lệ phần trăm cũng như các số liệu sẽ giúp bạn rất nhiều trong việc xác định tìm ra các điểm mạnh, điểm yếu và tiến hành so sánh các xu hướng theo thời gian. Trường hợp, lượng traffic tăng vọt một cách đáng kể, nhưng nó xuất phát từ các link chuyển hướng ít liên quan trong khi lượng traffic từ SE đột ngột giảm, bạn sẽ biết mình đang thực sự gặp nhiều rắc rối hơn so với những gì số liệu đó đưa ra. Bạn nên sử dụng các dữ liệu này để theo dõi những nỗ lực trong chiêu thức marketing và có kế hoạch cho việc kiếm lại lượng traffic bị mất.

2. Lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm cụ thể

Các báo cáo mới nhất chỉ ra rằng 3 công cụ lớn đó là Google, Liên minh Yahoo - và Bing hiện chiếm lĩnh 95% trong tổng số lưu lượng tìm kiếm tại Mỹ. Tại hầu hết các quốc gia khác (ngoại trừ Nga, Trung Quốc) Google hiện thống lĩnh gần toàn bộ thị trường với 80% lưu. Việc đo lường đóng góp của lượng traffic tìm kiếm từ mỗi máy tìm kiếm đóng vai trò khá quan trọng, bởi một số nguyên nhân sau:

So sánh hiệu suất hiển thị với thị phần:

Bằng cách theo dõi công cụ tìm kiếm tổng quát theo từng quốc gia sẽ giúp bạn có được cái nhìn chính xác về mức độ đóng góp của mỗi máy tìm kiếm phù hợp với thị phần ước tính của nó. Nếu để ý bạn sẽ thấy, nhu cầu tìm kiếm thông tin thuộc lĩnh vực dịch vụ công nghệ, Internet trên máy tìm kiếm Google dường như cao hơn nhiều so với các lĩnh vực khác như nấu nướng, thể thao hay bất động sản.

Nhận thức về khả năng sụt giảm

Nắm được chính xác những đóng góp liên quan đến lưu lượng tìm kiếm từ máy tìm kiếm chính là điều kiện cơ bản giúp đỡ chuẩn đoán vấn đề khi phát hiện thấy lượng traffic tìm kiếm của mình chẳng may giảm một cách đột ngột tại một thời điểm bất kỳ. Nếu nhận thấy trạng thái giảm bằng nhau tại tất cả các máy tìm kiếm, tôi đoán vấn đề chắc chắn liên quan đến khả năng truy cập. Còn nếu, sự sụt giảm chỉ xảy ra riêng ở Google, trong khi các công cụ khác vẫn duy trì ở mức độ trước đây, nhiều khả năng bạn nhận được một hình phạt hay những giá trị SEO bạn đang cố gắng xây dựng bị đánh giá thấp bởi máy tìm kiếm đó.

Khám phá giá trị chiến lược

Những cố gắng trong công việc SEO của bạn có thể mang lại những kết quả tích cực quan trọng hơn trên một máy tìm kiếm này, nhưng lại kém hiệu quả khi thực hiện ở các máy tìm kiếm khác. VD, qua tiến trình theo dõi và đo lường thường xuyên trên tất cả các máy tìm kiếm, chúng tôi rút ra được rằng đối với chiến thuật tối ưu on-page nhằm mục tiêu từ khóa được thực hiện tốt hơn trên Bing & Yahoo!. Trong khi đó, đối với chiến thuật sử dụng số lượng lớn các domain nhằm thu về nhiều liên kết anchor text, Google đảm trách hiệu quả hơn so với các công cụ khác. Một sự thật là nếu bạn có thể xác định được mức độ thành công mang lại từ mỗi công cụ, thì việc lên kế hoạch tập trung phát triển SEO của bạn trở lên dễ dàng hơn nhiều.

3. Lượng truy cập thông qua các thuật ngữ và cụm từ tìm kiếm cụ thể

Các từ và thuật ngữ tạo ra lưu lượng tìm kiếm là một phần quan trọng trong bản phân tích của bạn. Tập trung theo dõi các thông tin này một cách thường xuyên có thể giúp bạn xác định được các xu hướng mới đối với nhu cầu tìm kiếm từ khóa, đồng thời đánh giá hiệu quả hoạt động của bạn trên các thuật ngữ chìa khóa và theo đó tìm kiếm các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm lớn có ích cho tối ưu on-page của bạn.

Theo dõi số lượng các tìm kiếm liên quan ngoài các cụm/thuật ngữ top: sẽ mang lại giá trị khá quan trọng cho doanh nghiệp bạn. Nếu nhận thấy sai lầm trong hướng đi của các đường xu hướng, bạn sẽ biết cần làm gì tiếp theo nhằm cải thiện hiệu suất công việc một cách hiệu quả hơn. Trong vòng 15 năm qua, lượng traffic tìm kiếm toàn cầu tăng lên một cách khá hợp lý, vì vậy sự suy giảm về số lượng đối với các giới thiệu từ khóa có thể là rắc rối lớn. Bạn nên check lại các vấn đề liên quan như nhu cầu sử dụng từ khóa theo thời gian tuần/tháng/năm hay các xếp hạng: giảm dần, hoặc khối lượng tìm kiếm đang trong tình trạng suy giảm.

4. Tỷ lệ chuyển đổi bởi cụm/thuật ngữ truy vấn tìm kiếm

Xét đến lợi nhuận của một công ty, tỷ lệ chuyển đổi được đánh giá như một số liệu chính xác. Ví dụ, trong hình minh họa phía tay trái, 5,8% khách truy cập tìm tới SEOmoz với truy vấn tìm kiếm "SEO Tools" đều đăng ký trở thành thành viên tại đó. Điều này đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều so với phần trăm chuyển đổi từ 1000 từ khóa sử dụng để hiển thị trang web. Với thông tin trên, chúng tôi có thể thực hiện đồng thời 2 hoạt động sau:

1. Kiểm tra xếp hạng, chúng tôi thấy trang web của chúng tôi chỉ xếp ở vị trí thứ 4 với từ khóa "SEO tools". Theo đó, có kế hoạch làm việc để cải thiện vị trí này chắc chắn sẽ dẫn đến nhiều chuyển đổi hơn.

2. Các phân tích đều chỉ rõ cụ thể những trang web nào mà khách truy cập đã ghé thăm. Những thông tin đó sẽ giúp đỡ chúng ta khá nhiều trong việc tìm ra biện pháp cải thiện trải nghiệm người dùng.

Thông qua theo dõi đơn giản, chúng ta có được những thông tin chính xác về những từ khóa có giá trị thực sự, liên tục mang đến lượng khách truy cập có khả năng chuyển đổi cao, từ đó tăng tập trung vào cả thứ hạng cũng như cải thiện trang đích tìm kiếm cho khách hàng. Trong quá trình theo dõi, tỷ lệ chuyển đổi có được từ các truy vấn với các cụm từ khóa giới thiệu được coi như số liệu khá quan trọng. Theo dõi sâu hơn nữa, chúng ta có thể phát hiện thêm những dữ liệu khá thú vị và cũng rất hữu ích cho việc bắt đầu và kết thúc chuyển đổi trên chính trang web.

5. Số lượng trang nhận ít nhất một lượt truy cập từ SE

Một số liệu cơ bản hàng đầu hỗ trợ theo dõi hiệu suất SEO tổng thể phải kể ra đó chính là con số các trang nhận được lưu lượng truy cập từ SE. Từ số liệu này, chúng ta sẽ có được một cái nhìn sơ qua về các chỉ mục hóa - số các trang của web chúng ta được lưu trong lập chỉ mục của máy tìm kiếm. Đối với phần đa các trang web quy mô lớn (chứa khoảng 50.000 trang), sự thu thập hay lưu trữ thực chất là nhằm thu về lượng traffic. Hoạt động này cung cấp số liệu có khả năng theo dõi được coi là dấu hiệu của sự thành bại đối với một chiến dịch. Khi bạn gặp phải một số vấn đề như cấu trúc trang, mua bán liên kết, XML sitemap, nội dung và dữ liệu meta duy nhất…và đường xu hướng sẽ đi theo chiều tăng, điều đó có nghĩa là có nhiều hơn các trang được tìm thấy từ kết quả của máy tìm kiếm. Số các trang trên rất có thể là số liệu chi tiết nhất có được nhờ theo dõi.

Các điểm dữ liệu phân tích khác là một phần khá quan trọng, chúng được chỉ ra ở trên có thể áp dụng với hầu hết các đối tượng để đạt được giá trị tối đa cho công cuộc SEO của bạn.

Các từ khóa (not provided) của Google

Năm 2011 vừa qua, Google đưa ra công bố cắt bỏ truyền dữ liệu truy vấn từ khóa qua chuỗi giới thiệu đối với trình đăng nhập sử dụng. Điều này có nghĩa rằng, thay vì cho biết dữ liệu từ khóa tự nhiên trong Google Analytics, truy cập từ người sử dụng đăng nhập vào Google sẽ cho hiển thị là "not provided". Đồng thời, Google hy vọng thay đổi mới này sẽ ảnh hưởng ít hơn 10% trong tổng số các truy vấn tìm kiếm.

Sự xuất hiện của loại từ khóa tối nghĩa này khiến không ít webmaster lúng túng. Ngay sau đó, nhiều người bắt đầu đưa ra báo cáo lên tới 20% các truy vấn tìm kiếm của họ cho loạt từ khóa (not provided). Tuy nhiên, theo như giải thích của Google, động thái mới này được hiểu như là nguyên tắc "tìm kiếm an toàn" nhằm đảm bảo cho sự riêng tư của khách hàng và 10% là số liệu từ khóa [not provided] trung bình cho tất cả các trang web trên toàn thế giới. Dựa theo vị trí quốc gia và thể loại của trang web, con số này sẽ có một vài khác biệt.

Google công bố thuật toán mới này không xa trước ngày ra mắt mạng xã hội Google+, các webmaster lo sợ rằng lượng user tăng trưởng khủng khiếp của G+ sẽ càng làm cho dữ liệu của analytics càng trở nên tối hơn nữa. Đó là sự lý giải cho câu hỏi tại sao từ khóa [not provided] ngày càng tăng trong Analytics.

Trong khi đó, các công ty SEO mạnh và các chuyên gia phân tích web tài năng đã nghĩ ra cách giải quyết nhằm để thử và phục hồi dữ liệu từ khóa bị mất. Bạn có thể đọc thêm về cách giải quyết đối với các từ khóa [not provided] trong các bài viết cùng trang.

Bài viết cùng chủ đề:

Chương 9 - Những lầm tưởng và quan niệm sai lầm về SEO

Chương 9 - Những lầm tưởng và quan niệm sai lầm về SEO

Trong nhiều năm qua, thế giới SEO xuất hiện nhiều quan niệm sai lầm về cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm. Điều này gây ra khá nhiều khó khăn, cũng như nhầm lẫn cho giới SEO, đặc biệt là đối với những SEOer mới chập chững vào nghề. Trong chương này, tôi sẽ phân tích làm sáng tỏ những lầm tưởng xoay quanh SEO. Hy vọng những chia sẻ này sẽ giúp các SEOer định hướng rõ ràng phương thức hoạt động SEO một cách hiệu quả nhất.

Search Engine Submission (Trình đăng ký website vào các cỗ máy tìm kiếm)

Lịch sử SEO bắt đầu vào những năm 1990. Khoảng cuối những năm này, các Công cụ tìm kiếm bắt đầu nỗ lực trong giai đoạn phát triển để giúp tổ chức các trang web được liệt kê trên internet. Giai đoạn này được coi là một phần trong quá trình tối ưu hóa.

Thật ra việc mà chúng ta submit các trang web lên các SE thì khá đơn giản, chỉ cần tag các trang web đó với thông tin từ khóa, và submit chúng tới các máy tìm kiếm. Rất nhanh sau đó, các công cụ tìm kiếm sẽ gửi một "con nhện" (spider) để thu thập thông tin trang web đó và trích xuất các liên kết đến các trang khác từ nó, thông tin sẽ được lưu và tìm thấy trên SE sau khi được lập chỉ mục.

Tuy nhiên, quá trình này nếu được thực hiện không tốt, lặp đi lặp lại, đrất có thể sẽ khiến các công cụ tìm kiếm tưởng là bạn đang spam submit và sẽ ban trang web của bạn. Kể từ năm 2001, các trình submit trang web lên SE không chỉ không được yêu cầu, mà giá trị của nó cũng giảm dần. Thực tế, thời điểm này, các SE cũng công khai rằng chúng hiếm khi sử dụng trình "submit" các địa chỉ URL. Cách nhanh nhất để trang web của bạn nhanh chóng được submit là kiếm các liên kết từ các trang web khác mà Google hay vào. Với cách này, nội dung của bạn sẽ được trình bày tới máy tìm kiếm một cách thật tự nhiên.

Bạn có thể thực hiện quá trình đăng ký trang vào các công cụ tìm kiếm trong nhiều trang khác nữa (vd như Bing), tuy nhiên những trang web này được đánh giá không tốt và bị xếp vào hàng "ế ẩm" trong một thời gian dài. Về cơ bản, chúng không mang lại nhiều tác dụng đối với thực hành SEO hiện đại. Nếu các công cụ sử dụng dịch vụ "submission" để thu thập trang web của bạn, bạn sẽ không kiếm đủ "link juice" (mạng lưới liên kết) để lưu trữ trong chỉ mục của chúng hay xếp hạng cạnh tranh đối với các truy vấn tìm kiếm.

Thẻ Meta

Các thẻ meta (thẻ meta từ khóa nói riêng) là một phần khá quan trọng của quá trình SEO. Bạn sẽ tính toán các từ khóa mà bạn muốn trang web của mình xếp hạng và khi người sử dụng nhập những thuật ngữ đó, trang của bạn có thể xuất hiện. Tuy nhiên, vì các webmaster sử dụng rất nhiều các từ khóa trong thẻ này và có nhiều từ khóa không thể hiện chính xác nội dung của một trang được tìm thấy. Sự không chính xác, không đầy đủ, và dữ liệu không nhất quán trong các thẻ meta và các trang đã gây ra xáo trộn, tạo ra các trang có xếp hạng cao trong máy tìm kiếm những nội dung không liên quan. Quá trình này bị spam cho tới cùng, và cuối cùng suy giảm bởi máy tìm kiếm chính, giống như một tín hiệu xếp hạng quan trọng.

Sự thật rằng các thẻ khác, cụ thể là thẻ tiêu đề (không gắn với thẻ meta nhưng thường xuyên đi cùng với nhau) và thẻ meta mô tả (đã được đề cập trong tài liệu này), là cực kỳ quan trọng đối với các thực hành SEO. Thêm vào đó, thẻ meta robot là một công cụ quan trọng cho việc kiểm soát các spider truy cập. Tuy nhiên, các thẻ meta không phải tất cả trong SEO.

Mật độ và nhồi từ khóa

Bạn đã bao giờ thấy một trang mà chỉ toàn spam?

Ví dụ như:

"Websitedep - thiết kế web tại Hà nội, giá rẻ là thiết kế website rẻ nhất Hà Nội cho tất cả nhu cầu thiết kế web của bạn. Hay nhanh chóng liên hệ với websitedep để thiết kế web giá rẻ nhất!"

Không có gì đáng ngạc nhiên, đây là một trường hợp thường thấy trong SEO xoay xung quanh khái niệm mật độ từ khóa - một công thức toán học chia số lượng các từ trong một trang bằng số lượng số phiên bản của một từ khóa nhất định - được sử dụng bởi các SE cho các tính toán tính liên quan và thứ hạng tìm kiếm.

Thực tế, mật độ từ khóa là số liệu khá quan trọng. Do vậy, nhiều SEOer lầm tưởng rằng việc nhồi nhét càng nhiều từ khóa, tăng mật độ từ khóa sẽ giúp trang web của họ có được kết quả xếp hạng tốt hơn. Các công cụ tìm kiếm bắt đầu bị lạm dụng và thao tác xếp hạng. Việc có hay không thứ hạng cao trên SE không phụ thuộc vào việc có nhiều hay không các từ khóa được thêm vào, quan trọng bạn cần phải biết cách sử dụng từ khóa thật thông minh, biết cách lồng ghép từ khóa vào nội dung bài viết một cách tự nhiên với mật độ hợp lý mới là sự thành công trong việc làm SEO. Cách hiệu quả nhất chính là kiếm các liên kết từ các nguồn uy tín (việc bạn nhồi 10 phiên bản từ khóa vào một trang web không thể tốt hơn việc bạn thu được 1 liên kết có giá trị)

Tìm kiếm trả tiền giúp tăng cường các kết quả tự nhiên

Suy nghĩ chiến thuật cải thiện thứ hạng SEO tự nhiên dựa vào tài chính "Chi tiền cho quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm (PPC)" vốn khá phổ biến một thời gian. Mọi người băn khoăn rằng "các danh sách PPC liệu có tác động tới thứ hạng của mình trên SERPs không?".

Câu trả lời đơn giản là không hề. Bao nhiêu năm trong nghề SEO tôi chưa bao giờ thấy hay nghe trường hợp nào xác nhận ở đâu có chuyện các danh sách PPC có ảnh hưởng trực tiếp tới danh sách kết quả tự nhiên trên máy tìm kiếm. Một chiến dịch PPC có thể nhanh chóng cung cấp cho bạn dữ liệu trong vài tuần trong khi SEO tự nhiên phải mất nhiều tháng nếu không phải là nhiều năm.

Quảng cáo PPC được coi như "con gà đẻ trứng…vô tận" mà vào bất kỳ thời kỳ nào người ta cũng cần đến, nhất là trong bối cảnh những thập niên gần đây. Nhà quảng cáo sẽ đặt giá cơ bản cho mỗi click và trả tiền cho mỗi lần công cụ tìm kiếm hướng khách hàng tới trang web. Tại riêng Google, nhiều nhà quảng cáo phải hao tốn đến hàng tỷ đôla mỗi tháng nhưng bù lại họ không có được quyền truy cập đặc biệt hay trách nhiệm từ các đội ngũ spam web hay đội ngũ chất lượng tìm kiếm.

Bài viết cùng chủ đề:

Chương 8 - Các công cụ và dịch vụ SEO

Chương 8 - Các công cụ và dịch vụ SEO

Hiện nay có rất nhiều công cụ hỗ trợ các SEOer trong việc làm SEO. Trong số đó, các công cụ seo hữu ích nhất được cung cấp bởi chính các SE. SE cung cấp tới các webmaster số lượng đa dạng công cụ, phân tích và chỉ dẫn với mong muốn họ sẽ tạo ra các trang web và nội dung có thể tiếp cận được bằng nhiều cách khác nhau. Các nguồn tài nguyên miễn phí này đem đến các điểm dữ liệu và cơ hội trao đổi thông tin với máy tìm kiếm mà chẳng nguồn nào có.

Dưới đây là các yếu tố phổ biến mà SE hỗ trợ cùng những ưu điểm của chúng:

Các chỉ lệnh SE phổ biến:

1. Sơ đồ trang web (Sitemap)

Hãy tưởng tượng sitemap giống như một list các file được thiết kế dành cho trình thu thập dữ liệu trang web của các SE. Các sitemap hỗ trợ các SE tìm kiếm và phân loại nội dung trên trang web của bạn, (những nội dung mà có thể SE không tự tìm thấy). Sitemap cũng xuất hiện trong nhiều định dạng khác nhau và có thể làm nổi bật nhiều thể loại nội dung khác nhau, bao gồm video, image, thông tin, và di động.

Ban có thể đọc thêm chi tiết đầy đủ các chỉ lệnh trên Sitemaps.org. Theo đó, bạn có thể xây dựng sitemap của riêng bạn tại XML-Sitemaps.com.

Sitemap có ba loại:

XML

XML: Extensible Markup Language (Định dạng yêu cầu)

Ưu: Đây là định dạng được chấp nhận rộng rãi cho các sitemap. Các Sitemap Generator có thể tạo ra một XML. Nhờ nó, các SE có thể dễ dàng phân tích, ngoài ra nó còn cho phép kiểm soát các thông số

Nhược: Kích thước tập tin tương đối lớn. Kể từ khi XML yêu cầu thẻ mở và một thẻ đóng quanh mỗi yếu tố, kích thước tập tin có thể nhận được rất lớn.

RSS:

RSS : Really Simple Syndication hay Rich Site Summary

Ưu: Dễ dàng duy trì, bảo vệ. RSS sitemap có thể được mã hóa để cập nhập tự động khi có thêm nội dung mới.

Nhược: Khó khăn trong việc quản lý. RSS vốn là một dạng của ngôn ngữ XML, cho nên việc quản lý các thuật tính mới cập nhật trở nên khó khăn hơn nhiều.

Txt

Tập tin văn bản:

Ưu: Cực kỳ dễ dàng. Định dạng text sitemap là một URL trên mỗi dòng, trong tổng số 50,000 dòng.

Nhược: Không cung cấp tính năng thêm vào dữ liệu meta cho các trang.

2. Robots.txt

Tập tin robots.txt, một sản phẩm của Robots Exclusion Protocol, là một tập tin được lưu trữ trong thư mục gốc của một trang web (ví dụ www.google.com/robots.txt). Tập tin robots.txt đưa ra chỉ dẫn trình thu thập web tự động truy cập vào trang web của bạn, bao gồm cả các spider tìm kiếm.

Bằng cách sử dụng robots.txt, các webmaster có thể thông báo cho SE các khu vực giới hạn, từ chối thu thập của các Bộ tìm kiếm cũng như cho biết các vị trí của các tập tin sitemap và các thông số crawl-delay. Bạn có thể tham khảo thêm tại robots.txt.

Các lệnh sau đây có sẵn:
Disallow

Ngăn chặn các robot tuân thủ mệnh lệnh truy cập vào các thư mục hay các trang web cụ thể.

Sitemap

Cho biết vị trí của một sitemap của một trang web hay các sitemap

Crawl-delay:

Cho biết tốc độ (tính bằng mili giây) mà các robot có thể thu thập một server

Một ví dụ về robot.txt

#Robots.txt Example Domain

User-agent: *

Disallow:
# Don’t allow spambot to crawl any pages

User-agent: spambot

disallow: /

sitemap:Example Domain

Cảnh báo: Không phải tất cả các robot web đều đi theo robot.txt. Những người có ý định xấu (vd email address scraper- chương trình thu thập các địa chỉ mail) xây dựng các chương trình không làm theo phương thức này và sử dụng nó trong những trường hợp đặc biệt để xác định vị trí của thông tin cá nhân. Ví lý do này, vị trí của các bộ phận quản trị và các bộ phận riêng của các trang web truy cập công khai không được chứa trong robots.com. Thay vào đó, những trang web này có thể tận dụng các thẻ meta robots để giữ cho các công cụ tìm kiếm chính có thể lập chỉ mục nội dung có nguy cơ cao.

3. Meta robots

Thẻ meta robot tạo ra chỉ dẫn trong đến trang web cho các Robot tìm kiếm.

Thẻ meta robot phải được đặt trong thẻ "head" của tài liệu HTML.

Một ví dụ về Robot meta

<html>

<head>

<title>The Best Webpage on the Internet</title>

<meta name="ROBOTS" content="NOINDEX, NOFOLLOW">

</head>

<body>

<h1>Hello World</h1>

</body>
</html>

Trong ví dụ trên, "noindex, nofollow" hướng dẫn các Robot không đánh chỉ mục một trang web bất kỳ, và cũng không đi theo mất kỳ liên kết nào trên trang.

Rel= "Nofollow"

Nên nhớ cách các liên kết hoạt động như bỏ phiếu. Các thuộc tính rel= nofollow cho phép bạn liên kết tới một nguồn, trong khi loại bỏ vote của bạn cho mục đích tìm kiếm. Thật vậy, "nofollow" gợi ý các SE không đi theo liên kết, nhưng một vài máy tìm kiếm vẫn đi theo chúng để phát hiện ra các trang mới. Những liên kết này chắc chắn đạt được ít giá trị hơn (và không để lại hậu quả trong hầu hết các trường hợp) so với những những liên kết theo sau, nhưng có thể đem lại hiệu quả trong những trường hợp bạn chẳng may liên kết đến nguồn không tin cậy.

Một ví dụ về nofollow:

<a href="http://kienthucseo.edu.vn" title=kiến thức seo"

rel=”nofollow”>kien thuc seo</a>

Trong ví dụ trên, giá trị của liên kết sẽ không được thông qua example.com vì thuộc tính rel=nofollow đã được thêm vào.

5. Rel="canonical"

Thông thường, hai hay nhiều bản sao của cùng một nội dung chính xác suất hiện trên trang web của bạn dưới các URL khác nhau. Ví dụ, các URL dưới đây có thể tham khảo cho một trang chủ:

_http://kienthucseo.edu.vn/

_http://kienthucseo.edu.vn/index.php

_http://kienthucseo.edu.vn

Ví dụ về rel="canonical" cho _http://kienthucseo.edu.vn/index.php URL

Trong ví dụ trên rel="canonical" gợi ý cho các Robot trang này là bản sao của _http://kienthucseo.edu.vn, và nên xem xét các URL là trùng lặp.

Đối với các SE, những URL trên xuất hiện như 5 trang riêng biệt. Bởi vì nội dung trên mỗi trang web thì đồng nhất. Điều này rất có thể là nguyên nhân tụt giảm giá trị nội dung và thứ hạng tiềm năng của trang web đó.

Thẻ canonical giải quyết vấn đề này bằng cách gợi ý cho các robot tìm kiếm trang nào là phiên bản "uy tín" nổi bật nên được tính trong kết quả tìm kiếm.

Hiện nay có rất nhiều công cụ hỗ trợ các SEOer trong việc làm SEO. Trong số đó, công cụ hữu ích nhất được cung cấp bởi chính các SE. SE cung cấp tới các webmaster số lượng đa dạng công cụ, phân tích và chỉ dẫn với mong muốn họ sẽ tạo ra các trang web và nội dung có thể tiếp cận được bằng nhiều cách khác nhau. Các nguồn tài nguyên miễn phí này đem đến các điểm dữ liệu và cơ hội trao đổi thông tin với máy tìm kiếm mà chẳng nguồn nào có.

Chương 8 - Các công cụ và dịch vụ SEO chúng ta đã đi tìm hiểu các chỉ lệnh SE phổ biến, sau đây chúng ta tiếp tục đề cập tới các công cụ cho SEO .

Các công cụ tìm kiếm:

Các tính năng phổ biến của Google Webmaster Tools và SEO: Cài đặt Google Webmaster Tools (các công cụ quản trị Google)

1. Setting (Cài đặt)

Geographic Target:

Nếu một trang web hướng tới đối tượng cụ thể về mặt địa lý, các quản trị web có thể cung cấp cho Google các thông tin giúp phân biệt trang đó xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm của một quốc gia cụ thể trên Google, và đồng thời cải thiện các kết quả tìm kiếm Google cho các truy vấn địa lý.

Preferred Domain (Tên miền ưa thích)

Preferred Domain là một thể loại mà quản trị web muốn sử dụng để index các trang trên web của họ. Nếu một webmaster chỉ rõ preferred Domain là _http://www.example.com và Google tìm thấy một liên kết tới trang web đó được định dạng là _http://example.com, Google sẽ xử lý liên kết đó khi nó được trỏ tại _http://www.example.com

URL Parameters (Các thông số URL):

Bạn có thể chỉ cho Google thông tin về mỗi thông số trên trang web của bạn, chẳng hạn như "sort=price" và "sessionid=2". Điều này giúp cho Google crawl trang web của bạn một cách hiệu quả hơn, ngăn chặn những thông số đó tạo ra nội dung trùng lặp và tăng số lượng những trang web độc nhất mà Google có thể thu thập trên trang web của bạn.

Crawl Rate (Tỷ lệ thu thập):

Crawl Rate ảnh hưởng đến tốc độ truy vấn của robot google trong suốt quá trình thu thập. Nó không ảnh hưởng đến tần suất Google thu thập dữ liệu một trang web nhất định. Google xác định tỷ lệ được yêu cầu dựa vào số trang trên một trang web.

Diagnostics (Chuẩn đoán):

Malware - có thể hiểu là một phần mềm hoặc một đoạn mã lập trình nào đó gây hại cho máy tính người dùng được tìm thấy trên website bạn Google sẽ thông báo cho bạn nếu nó tìm thấy bất kỳ Malware nào đó trên trang web của bạn. Malware không chỉ gây hại cho người sử dụng, mà ảnh hướng của nó có thể làm website của bạn mất vị trí trên công cụ tìm kiếm.

Crawl Error (Các lỗi thu thập) - Nếu Robot Google bắt gặp những lỗi quan trọng trong khi thu thập dữ liệu trang web của bạn, chẳng hạn như 404s, nó sẽ mô tả chi tiết về lỗi và xác định nơi Bộ tìm kiếm tìm thấy liên kết tới URL không thể truy cập.

HTML Suggestions (Gợi ý HTML) - Phân tích này nhận dạng SE các yếu tố HTML không thân thiện. Đặc biệt, nó liệt kê ra các vấn đề về thẻ meta description (thẻ meta mô tả), thẻ title, và những trang nào Spider không thể thu thập được nội dung trang.

Your site on the Web:

Đặc biệt, Những số liệu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về SEO, bởi chúng thông báo hiển thị từ khóa, tỷ lệ nhấp chuột, những trang web top đầu trong kết quả tìm kiếm, và các dữ liệu thống kê liên kết. Khá nhiều SEOer phàn nàn rằng các dữ liệu trong các công cụ quản trị web thường không đầy đủ và chỉ cung cấp những ước tính sơ qua.

Site Configuration(Cấu hình trang web):

Phần này khá quan trọng, cho phép bạn trình các sitemap, kiểm tra tập tin robot.txt, điều chỉnh liên kết trang web, và gửi thay đổi các yêu cầu địa chỉ khi bạn di chuyển trang web từ một domain khác. Khu vực này cũng bao gồm "Setting" và "URL Parameters" được thảo luận trong phần trước.

+1 Metrics (Số liệu +1):
Khi người dùng chia sẻ nội dung của bạn trên Google+ với nút +1, hoạt động này thường xuyên được chú thích trong các kết quả tìm kiếm. Xem video minh họa này trên Google + để hiểu rõ tầm quan trọng của nó. Trong phần này, Google Webmaster Tool thông báo ảnh hưởng của +1 chia sẻ trên hiệu suất trang web của bạn xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm.

Labs (Tính năng thử nghiệm)

Phần Labs của Webmaster Tools bao gồm các thông tin mà Google vẫn coi nó nằm trong quá trình thực nghiệm, dù sao cũng rất quan trọng đối với các webmaster. Một cách quan trọng nhất của các báo cáo trên đó là hiệu suất, cho biết mức độ load nhanh hay chậm .

2. Bing Webmaster Center

Các tính năng từ khóa:

Site Overview (Tổng quan về các trang web): Giao diện này cung cấp một cái nhìn tổng thể về hiệu suất của tất cả các trang trên web của bạn trong Bing nắm giữ các kết quả tìm kiếm. Các số liệu lướt qua bao gồm lượt click, các hiển thị, các trang đã index, và số lượng các trang được thu thập cho 1 trang web.

Crawl Stat: Thu thập dữ liệu thống kê số liệu

Ở đây bạn có thể xem các báo cáo con số trang trong trang web của bạn mà Bing đã crawl và phát hiện ra một số lỗi gặp phải. Giống như Google Webmaster, bạn có thể trình các sitemap giúp cho Bing phát hiện ra và ưu tiện nội dung của bạn.

Index - Phần này cho phép webmaster xem xét và hỗ trợ kiểm soát cách Bing thu thập trang web của họ. Một lần nữa, giống với các Setting trong Google Webmaster Tool, tại đây bạn có thể khám phá nội dung của bạn được tổ chức sắp xếp thế nào trong Bing, trình các URL, loại bỏ Các URL từ những kết quả tìm kiếm, khám phá liên kết inbound và điều chỉnh các thiết lập tham số.

Traffic - Tóm tắt lượng traffic trong Bing webmaster thông báo các hiển thị và dữ liệu nhấp chuột thông qua kết hợp dữ liệu từ các kết quả tìm kiếm của cả Bing và Yahoo. Các báo cáo ở đây chỉ ra vị trí trung bình cũng như những ước tính giá cả nếu bạn muốn mua từ khóa mục tiêu ads.

SEOmoz Open Site Explorer

Không hoạt động nhờ vào các SE, Open Site Explore của SEOmoz cung cấp dữ liệu như nhau.

Các tính năng:

Nhận dạng các liên kết mạnh mẽ- Open Site Explore phân loại tất cả các inbound link thông qua các số liệu giúp cho bạn dễ dàng phân biệt được những liên kết nào là quan trọng nhất.

Tìm các domain liên kết mạnh mẽ nhất: Công cụ này thông báo cho bạn biết những domain mạnh mẽ nhất liên kết tới domain của bạn.

Phân tích phân bổ liên kết Anchor Text- Open Site Explore chỉ cho bạn thấy sự phân bổ của văn bản mà người truy cập dùng khi liên kết tới bạn.

Đánh giá so sánh mức độ cạnh tranh (Head to head comparision view): Tính năng này cho phép bạn so sánh hai trang web để nhận biết cái nào thứ hạng cao hơn.

Các số liệu chia sẻ xã hội - Đo lường Facebook share, like, tweet, hay +1 cho bất cứ URL nào.

Các SE gần đây mới bắt đầu cung cấp các công cụ tốt hơn để giúp cho các webmaster cải thiện kết quả tìm kiếm của họ. Đây là một bước lớn trong SEO và mối quan hệ giữa webmaster và SE. Điều đó nói lên rằng, trong tương lai máy tìm kiếm có thể hỗ trợ các webmaster nhiều hơn thế nữa. SEO có phát triển mạnh mẽ hơn nữa tất cả còn nhờ vào các marketer và webmaster.

Bởi vậy, hãy luôn nhớ tự trau dồi và học tập SEO là cực kỳ quan trọng và cần thiết.

Bài viết cùng chủ đề:

Chương 7 – Gia tăng tính phổ biến và các liên kết

Chương 7 – Gia tăng tính phổ biến và các liên kết

Trong thế giới SEO, các liên kết chính là chiếc cầu kết nối trang web này đến trang web khác. Và máy tìm kiếm có thể phát hiện ra mức độ và phương thức liên quan giữa các trang web đó thông qua các phân tích liên kết tinh vi.

Kể từ cuối những năm 1990, các SE đã sử dụng các liên kết như các lá phiếu - đại diện tính dân chủ của trang web cho những yếu tố được đánh giá là quan trọng và phổ biến trong các trang web. Bản thân máy tìm kiếm đã sử dụng các dữ liệu liên kết một cách sáng tạo, và các thuật toán phức tạp đã dựa vào những thông tin này để tạo ra những đánh giá sắc thái cho các trang web.

Các liên kết không phải là tất cả trong SEO, nhưng các chuyên gia tìm kiếm quy chúng là một phần quan trọng trong các thuật toán tìm kiếm đối với các yếu tố dựa vào liên kết (link-based factor) (Xem search Engine Ranking Factors). Thông qua các liên kết, máy tìm kiếm không chỉ có thể phân tích độ nổi tiếng của các trang web dựa vào số lượng và danh tiếng của các trang liên kết tới chúng, mà còn phân tích được các số liệu như độ tin cậy, spam, và uy tín. Các trang web đáng tin cậy có xu hướng liên kết tới các trang đáng tin cậy khác, trong khi các trang web spam nhận được rất ít các liên kết từ những nguồn uy tín (xem thêm mozTrust). Các mô hình uy tín được coi như những mô hình được mặc nhiên công nhận trong thuật toán Hilltop, gợi ý rằng liên kết là một cách tốt nhất cho việc nhận dạng các hồ sơ chuyên môn về một chủ đề nhất định.

"Tập trung sử dụng các thuật toán và các phân tích liên kết, tăng tiểu sử liên kết của một trang web là việc làm quan trọng thu hút sự chú ý và lượng traffic từ máy tìm kiếm. Nên nhớ xây dựng liên kết chính là một trong những nhiệm vụ hàng đầu được đề ra cho thành công xếp hạng tìm kiếm và lượng traffic mong muốn của trang web".

Các tín hiệu liên kết

Được sử dụng bởi SE

Trước khi bắt tay vào nỗ lực xây dựng liên kết, bạn nên biết rằng việc hiểu rõ các thành phần của một liên kết được sử dụng bởi SE cũng như việc làm thế nào để những thành phần đó được coi như là yếu tố trọng lượng của các liên kết trong các thuật toán là rất cần thiết. SE sử dụng các liên kết trong nhiều phương thức khác nhau. Trong khi, chúng tôi không biết tất cả các thuộc tính liên kết được đo lường bởi máy tìm kiếm, thông qua những phân tích ứng dụng tinh xảo, với nhiều năm kinh nghiệm và cả quá trình thực hành kiểm tra, chúng tôi có thể rút ra một số nhận định thông minh. Dưới đây tôi xin đưa ra một danh sách các tín hiệu rất có giá trị được coi như các yếu tố SEO chuyên nghiệp khi thực hiện đo lường giá trị liên kết và tiểu sử liên kết của một trang web.

Tính phổ biến toàn cầu:

Một trang web mà độ quan trọng và phổ biến càng cao, thì nhận được càng nhiều liên kết từ các trang khác nhau. Ví dụ một trang web như Wikipedia có đến 1000 liên kết từ các trang web khác nhau, điều đó nói lên rằng Wikipedia là một trang web cực kỳ nổi tiếng và quan trọng. Để tạo dựng được niềm tin và uy tín với máy tìm kiếm, bạn phải cần đến sự hỗ trợ từ các đối tác link khác. Do vậy, càng nổi tiếng, càng tốt.

Tính phổ biến địa phương/chủ đề cụ thể:

Khái niệm của tính phổ biến địa phương, đầu tiên được tiên phong bởi công cụ tìm kiếm Teoma, gợi ý rằng các liên kết từ các trang trong một cộng đồng chủ đề thì cụ thể hơn các liên kết từ những trang web chung chung có chủ đề không rõ ràng. Ví dụ, nếu trang web của bạn bán chuồng chó, nó thu được nhiều liên kết từ Hiệp hội người nuôi chó hơn là từ trang web giày trượt bánh có chủ đề chẳng hề liên quan.

Anchor text

Một trong những tín hiệu mạnh mẽ nhất được cái SE sử dụng trong xếp hạng đó là anchor text. Nếu có khoảng chục link trỏ tới một trang với những từ khóa chính xác, trang đó có khả năng được xếp hạng cao cho cụm từ mục tiêu trong anchor text đó. Bạn có thể thấy những ví dụ về nó bằng cách thao tác với tìm kiếm như "click here", nơi nhiều kết quả tìm được chỉ có thể xếp hạng bởi anchor text của các inbound link.

TrustRank

Khái niệm trustrank Internet chứa cả một kho spam. Điều này chẳng có gì đáng ngạc nhiên cả. Một vài ước tính cho hay có đến 60% các trang web là spam. SE rất khôn ngoan khi sử dụng các hệ thống đo lường độ tin cậy (đa số được dựa trên đồ thị liên kết) nhằm loại bỏ những nội dung không liên quan. Thu thập liên kết từ những tên miền có độ tin cậy cao giúp cải thiện số liệu đó môt cách đáng kể. Các trang web của các trường đại học, chính phủ hay của các tổ chức phi lợi nhuận chính là đại diện điển hình cho các tên miền có độ tin cậy cao.

Liên kết vùng lân cận (Link Neighborhood)

Các liên kết spam thường làm việc theo cả hai cách. Một website mà các liên kết tới nó spam thì giống như chính nó spam vậy, kết quả là sẽ có nhiều trang spam liên kết trở lại trang đó. Bằng việc quan sát tính toán tổng số tập hợp các liên kết, SE có thể hiểu được "link neighborhood" tồn tại trong website của bạn. Vì vậy, hãy khôn ngoan trong việc chọn lọc những trang bạn liên kết tới một cách cẩn thận cân bằng với các trang web mà bạn đang cố gắng thu thập các link.

Sự tươi mới - Freshness

Tín hiệu liên kết có xu hướng suy giảm theo thời gian. Các trang web đã từng nổi tiếng thường cũ đi, và cuối cùng việc thu thập các liên kết mới thất bại. Do vậy, không chỉ thu thập liên kết đến web của bạn mà hơn thế nữa còn phải tiếp tục tìm kiếm liên kết mới bổ sung theo thời gian, đó là một việc làm vô cùng quan trọng. Người ta gọi đó là "FreshRank", công cụ tìm kiếm sử dụng các tín hiệu liên kết tươi mát để đánh giá mức độ liên quan và nổi tiếng hiện tại.

Chia sẻ mạng xã hội

Vài năm qua con người đã chứng kiến sự bùng nổ về khối lượng thông tin được chia sẻ qua các dịch vụ xã hội như Facebook, Twitter và Google+. SE luôn để ý đến các liên kết chia sẻ xã hội, mặc dù cách xem xét đối với các liên kết này của SE khách biệt hoàn toàn so với các thể loại liên kết khác. Các chuyên gia tìm kiếm đã nhiều lần tranh luận xoay quanh vấn đề tín hiệu liên kết xã hội đươc coi như là yếu tố tìm kiếm trong thuật toán của họ. Nhưng nói thế nào đi chẳng nữa, chúng ta cũng chẳng thể phủ nhận mức độ quan trọng ngày càng tăng của các kênh xã hội.

Sức mạnh của chia sẻ mạng xã hội:

Google+, Twitter và Facebook thay đổi trò chơi như thế nào?

Năm 2011-2012 là một năm của chia sẻ xã hội với sự tăng trưởng, và tầm ảnh hưởng rộng khắp thị trường tìm kiếm. Google, nói riêng, đã bắt đầu kết hợp một con số khổng lồ các tín hiệu xã hội vào trong các kết qủa tìm kiếm của mình. Điều này bao gồm việc phục vụ các kết quả cá nhân để người dùng đăng nhập tài khoản có chứa các nội dung được chia sẻ trên vòng tròn xã hội của người tìm kiếm (Facebook Twitter và nhiều mạng khác). Thông thường, những kết quả này không thể xuất hiện trong top 10, nhưng chúng được đẩy lên nhờ sự ảnh hưởng xã hội này.

Đối với thị trường tìm kiếm, sức mạnh tiềm năng của bước chuyển đổi này thực sự là rất lớn Cộng đồng người hoạt động trong vòng tròn xã hội, họ chia sẻ nhiều tài liệu, có nhiều khả năng bạn có thể thấy tài liệu đó (kèm khuôn mặt họ) được đẩy lên trong kết quả tìm kiếm. Đối với các nhà xuất bản, việc nội dung của bạn đươc chia sẻ bởi những người có tầm ảnh hưởng lớn cùng với một loạt các ủng hộ xã hội chỉ ra những lợi ích đáng kể. Đối với Google nói riêng, điều này đặc biệt đúng với những nội dung được chia sẻ trên Google+.

Những chia sẻ xã hội cũng tương tự như các liên kết?

Câu trả lời là "Không". Mặc dù một bằng chứng rõ rệt rằng những chia sẻ xã hội chẳng hạn Tweets, Likes, và Plusses có ảnh hưởng trong bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm. Tại cùng thời điểm đó, các liên kết được coi như một người cấp trên và để thúc đẩy độ nổi tiếng của nội dung trên trang của bạn thì liên kết chính là cách lâu dài hơn cả so với bất kỳ cách làm nào khác.

Các nền tảng xây dựng liên kết

Xây dựng liên kết là một nghệ thuật. Đó là việc làm thử thách nhất đối với nghề làm SEO, nhưng góp phần cực kỳ quan trọng vào sự thành công của bạn. Xây dựng liên kết đòi hỏi sự sáng tạo, sự tranh giành, sự luân phiên, và cả một vốn ngân sách nữa. Không thể có hai chiến dịch xây dựng liên kết giống nhau, và cách bạn chọn xây dựng liên kết phải phụ thuộc phần nhiều vào trang web của bạn vì nó thể hiện cá tính riêng của bạn. Dưới đây là ba thể loại cơ bản của sự thu thập liên kết:

Liên kết được biên tập "tự nhiên"

Các liên kết được đưa ra một cách tự nhiên bởi các trang web muốn liên kết tới nội dung hay công ty của bạn. Những liên kết này không yêu cầu hành động cụ thể từ SEO, không hề giống với sự tạo ra các tài liệu chất lượng (Nội dụng lớn) và khả năng nhận thức về nó.

Hướng dẫn xây dựng liên kết Outreach:

SEO tạo ra những liên kết này bằng cách gửi mail cho các bloger, trình các trang web tới các thư mục hoặc thanh toán cho các danh sách của bất cứ thể loại nào. SEO thường đưa ra một đề xuất hữu ích bằng cách giải thích các mục tiêu liên kết rằng tại sao họ lại tạo ra các liên kết nằm trong lợi ích lớn nhất của họ. Ví dụ như điền vào các form chương trình trao giải trang web, hay cố gắng thuyết phục một vị giáo sư rằng nguồn tài liệu của bạn xứng đáng được đưa vào các giáo trình giảng dạy chung.

Tự tạo ra, không biên tập lại

Hàng trăm hàng nghìn trang web đều cung cấp cho các visitor cơ hội để tạo ra các liên kết thông qua hình thức ký tặng sách (guestbook signing), chữ ký diễn đàn, bình luận trên blog, hay tiểu sử người dùng. Các liên kết này chỉ mang lại những giá trị thấp nhất, nhưng xét trong tổng thể, đối với một vài trang web, chúng vẫn có sức ảnh hưởng nào đó. Nhìn chung, các SE vẫn tiếp tục làm mất giá hàng loạt các thể loại liên kết này, và thẳng tay xử phạt các trang web cố tình đi theo chúng.

Việc chọn lựa hình thức đầu tư nào sẽ mang lại kết quả cao nhất, đều phụ thuộc vào bạn. Một quy luật chung, khá khôn ngoan nếu có thể xây dựng tiểu sử liên kết lớn và đa dạng, vì nó mang lại kết quả tìm kiếm tốt nhất. Bất cứ mô hình xây dựng liên kết nào xuất hiện không theo tiêu chuẩn, bất bình thường, hay mánh khóe cuối cùng cũng sẽ trở thành mục tiêu cắt giảm của các thuật toán tìm kiếm tiền bộ mà thôi.

Bắt đầu một chiến dịch xây dựng liên kết

Giống với bất kỳ một hoạt động tiếp thị nào, bước đầu tiên trong một chiến dịch xây dựng liên kết đó chính là sự tạo ra mục tiêu và các chiến lược. Thật không may, xây dựng liên kết là một trong những hoạt động khó khăn, phức tạp nhất để có thể đo lường. Mặc dù máy tìm kiếm đã ngầm trọng lượng mỗi liên kết với độ chính xác, số liệu toán học, nhưng các công cụ bên ngoài vấn khó có thể nhận biết được những dữ liệu đó..

Dựa trên số lượng tín hiệu, SEO xây dựng nên một thang đánh giá giá trị của liên kết. Cùng với các dữ liệu từ các tín hiệu liên kết đã đề cập ở trên, những số liệu này bao gồm:

Xếp hạng cho các thuật ngữ tìm kiếm có liên quan

Một trong những cách tốt nhất để phân biệt được một công cụ tìm kiếm đánh giá một trang web nào đó tốt đến đâu chính là tiến hành tìm kiếm cho một số từ khóa và cụm từ trang đích đó (đặc biệt là những từ khóa trong thẻ title và headline). Ví dụ, nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho cụm từ "dog kennel", bạn thu thập liên kết từ các trang đã xếp hạng cho cụm từ này rồi, tiết lộ với bạn rằng chính cách này sẽ giúp đỡ quá trình xếp hạng cho từ khóa của bạn môt cách đáng kể đấy.

SEOmoz mozRank

MozRank (mR) chỉ ra mức độ phổ biến trên web của một trang web nhất định. Các trang với điểm mR cao (phổ biến) có xu hướng xếp hạng tốt hơn. Càng nhiều liên kết tới một trang nhất định, nó càng trở nên nổi tiếng. Liên kết những trang quan trọng (như CNN.com International - Breaking, World, Business, Sports, Entertainment and Video News hay irs.gov) sẽ làm tăng độ nổi tiếng của trang web, và mozRank của nó về sau, hơn hẳn các trang kém nổi tiếng.

MozRank của một trang web có thể được cải thiện bằng cách nhận nhiều liên kết từ các trang có độ phổ biến trung bình hay một số ít liên kết từ những trang rất phổ biến.

Độ uy tín của tên miền:

SEOmoz Domain Authority (DA) là một phương pháp truy vấn độc lập do SEOmoz đưa ra để xác định độ uy tín và độ mạnh của một tên miền hay một website. Nó được tính toán bằng cách phân tích đồ thị tên miền trên Internet và so sánh với khoảng 10 ngàn truy vấn trên Google.

Backlink của các đối thủ cạnh tranh

Bằng việc kiểm tra các backlink của một trang web đã xếp hạng khá tốt cho các từ khóa mục tiêu của bạn, bạn có thể thu được thông tin tình báo hữu ích về các liên kết đã giúp trang web đó có được thứ hạng này. Sử dụng công cụ như Open Site Explorer, SEO có thể phát hiện ra những liên kết này và nhắm mục tiêu các tên miền cho chiến dịch xây dựng liên kết của họ.

Số liên kết trên một trang

Theo công thức PageRank ban đầu, giá trị đạt của một liên kết đi qua được làm giảm đi bởi sự hiện diện của các liên kết khác trên một trang. Do vậy, nhận được liên kết từ một trang có số lượng liên kết ít sẽ tốt hơn nhiều so với được liên kết đến cùng một trang với nhiều liên kết trên đó (tất cả mọi thứ khác đều như nhau). Mức độ liên quan khó có thể nhận biết được (và trong thử nghiệm của mình, chúng tôi nhận ra rằng sự xuất hiện của nó khá quan trọng, nhưng không áp đảo đến vậy), nhưng hãy yên tâm nếu bạn đang có ý định mua lại các liên kết.

Lưu lượng truy cập gián tiếp tiềm năng (Potential Referral Traffic)

Xây dựng liên kết không nên chỉ tập trung vào SE. Các liên kết gửi đi một lượng lớn lưu lượng nhấp chuột trực tiếp không chỉ hướng tới việc cung cấp tới các SE những giá trị tốt hơn cho việc xếp hạng, mà còn nhắm mục tiêu, visitor tiềm năng tới trang web của bạn (mục đích cơ bản của tiếp thị qua Internet). Bạn có thể ước tính điều gì dựa vào con số ghé thăm/lượt view của trang theo các phân tích trang. Nếu bạn không thể truy cập vào các phân tích này, thì các dịch vụ như Google Trends for Website (Xu hướng tìm kiếm Web) có thể cung cấp cho bạn một ý tưởng bước đầu ít nhất là về lượng traffic miền rộng mặc dù những ước tính này không phải lúc nào cũng chính xác.

Phải mất thời gian, công sức thực hành, và kinh nghiệm mới có thể xây dựng nên các biến thể này, bởi chúng có liên quan đến lượng traffic tìm kiếm. Tuy nhiên, với việc sử dụng các phân tích trang web, bạn có thể xác định được chiến lược nào theo bạn là thành công. Bạn thấy lương traffic tìm kiếm tăng lên, thứ hạng cao hơn, thu thập tìm kiếm thường xuyên hơn, traffic liên kết giới thiệu cũng tăng thêm. Khi ấy, bạn đã thành công rồi đó. Nếu những số liệu này không tăng sau một chiến dịch xây dựng liên kết thành công, rất có thể bạn cần phải tìm kiếm mục tiêu liên kết chất lượng hơn, hay cải thiện tối ưu onpage của bạn.

5 ví dụ chiến lược xây dựng liên kết

Tạo liên kết với các khách hàng của bạn:

Bạn có nhiều đối tác, bạn thường xuyên làm việc với các khách hàng thân quen hoặc khá trung thành với thương hiệu của bạn. Đừng bỏ lỡ lợi thế này, bạn có thể tận dụng điều đó thế bằng việc gửi phù hiệu mối quan hệ đối tác- các biểu tượng đồ họa và đính liên kết trỏ lại trang web của bạn (như Goole thường xuyên làm với chương trình chứng nhận Adword). Bạn muốn có các khách hàng mặc một chiếc áo phông, hay tập thể thao với bumper stichker của công ty bạn, thì các liên kết chính là cách tốt nhất để đạt tới thành công tương tự trên trang web. Kiểm tra This post on E-commerce links (Liên kết thương mại điện tử) để hiểu thêm.

Xây dựng một blog công ty. Biến nó trở thành nguồn tài nguyên giá trị, giàu thông tin lẫn tính giải trí.

Các kỹ sư của Google đánh giá cao tính phổ biến và giá trị của các chiến lược xây dựng nội dung và liên kết. Blog có khả năng vượt trội cung cấp tài liệu mới mẻ trên cơ sở phù hợp, tham gia các cuộc đối thoại thông qua web, và thu được các danh sách và liên kết từ các blog khác, bao gồm Blogrolls và thư mục blog.

Tạo ra nội dung hướng tới chia sẻ hữu ích và liên kết tự nhiên

Trong thế giới SEO, chúng tôi thường gọi đó là "link baiting" (mồi liên kết). Một ví dụ điển hình bao gồm các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương của DaVid Mihm, So sánh Meerkat, hay câu chuyện vui Làm thế nào dọn sạch Window của bạn. Khía cạnh hữu ích, thông tin phổ biến, hay tính hài hước tạo ra những tác động tích cực - thu hút người dùng muốn chia sẻ với bạn bè khi mới chỉ nhìn qua 1 lần, lôi kéo các webmaster am hiểu công nghệ liên kết trở lại với chúng. Chính nội dung chất lượng cao, khả năng biên tập tốt sẽ là những viên gạch vô giá xây nên lòng tin, uy tín và thứ hạng tiềm năng.

Đáng đưa tin

Thu được sự chú ý từ các blogger, báo chí và các phương tiện truyền thông chính là một cách hiệu quả để có được các liên kết. Đôi khi, điều này giống như việc cho không một cái gì đó, phát hành một sản phẩm mới, hay là thể hiện một điều gì đó gây tranh cãi vậy.

Tìm các thư mục, hoặc danh sách các nguồn tài nguyên có liên quan

Bạn có thể tìm thấy rất nhiều tài liệu trên Danh mục của SEOmoz hay dùng chính các SE để tìm kiếm danh sách các trang web cung cấp các outbound link. Tôi ví dụ, bạn thử tìm kiếm cho Allinttle: danh mục tài nguyên trên Google và nhận thấy có hàng triệu kết quả. Hãy cẩn thận: Các liên kết rất dễ mang đến rủi ro cho bạn khi cố tình theo đuổi nó. Một hồ sơ với liên kết tuần hoàn đa dạng luôn được đánh giá cao.

"Các hoạt động xây dựng liên kết mà bạn tham gia phụ thuộc phần lớn vào thể loại trang web mà bạn đang làm việc.

Đối với các trang web nhỏ hơn, xây dựng liên kết manual, bao gồm các danh mục, yêu cầu liên kết, và chuyển đổi liên kết có thể là một phần trong phương trình. Còn đối với các trang web lớn hơn, những chiến thuật này có xu hướng tụt dốc và yêu cầu phải đưa ra các giải pháp có tính thay đổi hơn. Các chiến lược minh hoạt được liệt kê tại đây (không có nghĩa đây là danh sách đầy đủ) (Tham khảo thêm bài viết Blog SEOmoz xây dựng liên kết)

Tìm kiếm các trang web giống của bạn bằng cách sử dụng trực tiếp các cụm từ và từ khóa liên quan đến doanh nghiệp bạn. Khi bạn xác định vị trí các trang web không phải cạnh tranh trực tiếp, hãy gửi mail đến họ, sử dụng các hình thức trực tuyến trên web của họ, gọi điện hay thâm chí là chat để bắt đầu một cuộc hội thoại về vấn đề tạo liên kết.

Hãy cho tôi thấy khả năng tài chính

Cách nói khác về việc mua liên kết:

Google và Bing tìm kiếm cách làm giảm tầm ảnh hưởng của các liên kết trả tiền trên chính trang kết quả của họ. Trong khi, việc phát hiện và làm mất uy tín của hầu hết các loại liên kết trả tiền là không thể, SE dành rất nhiều thời gian và nguồn lực vào việc tìm ra cách phát hiện ra chúng. Các trang web bắt mua các liên kết hay bắt tham gia vào các chương trình liên kết có nguy cơ bị xử phạt, thứ hạng của họ sẽ tụt dốc và dần đi vào quên lãng. Trái lại, nhiều chuyên gia tìm kiếm hy vọng SE sẽ làm nhiều hơn để ngăn cản việc mua liên kết hoạt động trong nhiều trường hợp.

Do vậy, chúng tôi khuyên bạn nên dành nhiều thời gian vào các chiến lược xây dựng liên kết lâu dài, tập trung vào xây dựng liên kết một cách tự nhiên. Bạn có thể tham khảo thêm các bài viết liên quan trong blog này.

Friday, March 22, 2013

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Bài viết cùng chủ đề:

Thành lập doanh nghiệp,thành lập công ty, dịch vụ kế toán